Le positionnement de votre site auprès des outils de recherche, moteurs et annuaires, peut évoluer pour plusieurs raisons :
- le contenu de votre site et sa structure évoluent, les moteurs en tiennent compte,
- des concurrents apparaissent et disparaissent, vos résultats dans les moteurs de recherche en sont impactés,
- les techniques et algorithmes des annuaires et moteurs de recherche évoluent, ils peuvent modifier radicalement leur manière d’indexer les sites dans leurs résultats de recherche,
- la demande des internautes évolue, ils deviennent plus connaisseurs, effectuent des requêtes plus précises, vous devez en tenir compte pour l’évolution de votre site et de son positionnement.
Ces différents facteurs d’évolution démontrent que, si le référencement naturel de votre site est un gage de pérennité, il reste nécessaire de suivre son positionnement et d’apporter les modifications propres à le maintenir en première place des résultats des moteurs de recherche.