Le retour en force du Téléachat ?
De plus en plus de sites marchands exploitent le potentiel de la webtv pour booster leurs ventes en ligne.
Sur les traces des grands acteurs de l’ecommerce américain, comme Amazon ou Buy.com, les cybermarchands français se lancent dans l’aventure de la webTV pour promouvoir leurs offres et apporter du contenu complémentaire à leurs internautes.
Rendons à César ce qui lui appartient, on doit en premier lieu rendre hommage à Amazon qui, avec
Amazon Fishbowl
, s’offre carrément le talkshow à l’américaine, animé par une star de la télé nationale qui reçoit des invités prestigieux (Stephen King, Sidney Pollack ...). Buy.com, quant à eux, sont beaucoup plus « tech’ de co » avec
BuyTV
. Un concept téléachat pas très éloigné de nos chers Denise et Pierre Bellemarre, relookés pour l’occasion en une jolie speakerine métissée et des invités dont l’accent et le débit de superlatifs à la seconde vous laisseront pantois.
Côté Français, donc, je vous invite tout d’abord à consulter la
PixTV
de Pixmania : le spécialiste de l’image numérique pouvait difficilement faire plus ringard (désolé mais c’est vraiiment le cas). Un générique années 80, un bureau froid pour des présentations produits dignes de n’importe quel magasin non spécialisé. Encore un effort Pixmania, votre réussite sur le web devrait vous porter à réaliser bien mieux en matière d’eTV marchande.
Second plan la
BuzzTV
de Cdiscount. On passe déjà un niveau au-dessus puisque non seulement vous trouverez la présentation de produits et de gammes complètes pour vous aider à choisir, mais également l’actualité culturelle avec des interviews d’auteurs (dernière en date, Mary Higgins Clark s’il vous plaît !). Le ton est frais, et personnellement je trouve ça bien plus réussi que la précédente.
Une autre acteur du secteur hightec, GrosBill.com. Avec le concept
BillTV
, le marchand a choisi de rester sur le créneau du conseil à l’achat. C’est assez bien fait, intégré à la boutique, et utilisé pour apporter une vraie aide à l’internaute lorsqu’il se trouve sur des gammes de produits techniques telles que les écrans LCD et Plasma ou la photo numérique.
Enfin, on peut citer également, dans deux secteurs totalement différents, les initiatives de
ChateauOnline
et
Marionnaud
.
Le caviste a utilisé la vidéo pour booster les ventes du millésime 2005, réputé exceptionnel. C’est ainsi une série de 90 vidéos mettant en jeu les producteurs et cavistes pour promouvoir les grands et petits crus à dénicher. Allez voir, sur leur site, en haut à droite de la home page, personnellement il me semble que cela aurait pu être plus construit pour permettre à l’internaute de mieux s’y repérer et de consulter des petits sets vidéos ludiques et clairs pour bien choisir les bouteilles qui garniront sa cave pour les 15 ans à venir.
Le parfumeur Marionnaud avec
Ma.tv
, quant à lui, a joué la carte « people », avec une brochette de stars à l’appui. Toute la Jet Set vient vanter le choix du parfum idéal pour la fête des mères. Aucun doute, cela devrait à terme créer du trafic. Mais plus de participation des internautes, avec de tels invités, serait certainement beaucoup plus efficace… sans parler de la taille des vidéos…
Tous les liens cités :
Amazon Fishbowl, le talk show d’Amazon.com
http://www.amazon.com/gp/entertainment/fishbowl
BuyTV, la TV web de Buy.com
http://www.buy.com
(à droite sur la home page)
PixTV, la webTV de Pixmania
http://www.pixmania.com/fr/fr/s_action/PixTVAccueil/index.html
BuzzTV, la tv web de Cdiscount.com
http://akwebtv.cdiscount.com
Le conseil TV, BillTV de Grosbill.com
http://www.grosbill.com/fr/tv-video/
Les vidéos de Chateauonline.com
http://www.fr.chateauonline.com
(en haut à droite sur la home page)
Ma.tv, la webTV de Marionnaud.com
http://www.ma-tv.com/intro.htm
Jean-Pierre Braun
