Les Tables du Référencement IV : les liens
Les liens, internes au site et externes pointant vers le site, sont un élément fondamental du positionnement de vos pages.
Les liens externes : stratégie de trafic à long terme
Chaque lien externe pointant vers votre site constitue un panneau indicateur qui orientera l'internaute, donc le robot de recherche, vers la page du site qu'il recommande. L'important est de développer à long terme une véritable cartographie de liens qui orienteront de manière pertinente sur les différents contenus de votre site.
Dans la pratique, il est d'usage de commencer ce travail pour faire connaître le site et sa page d'accueil. Cette première phase se tourne en général vers l'indexation auprès des annuaires généralistes et spécialisés.
Deux recommandations à ce niveau :
1. Repérer les sites et annuaires qui ont un page rank le plus élevé possible.
Le Page Rank est un critère de classement créé et utilisé par Google pour estimer la notoriété d'une page web. Défini par une centaine de critères, cet indicateur s'échelonne entre 0 et 10 et vous est indiqué notamment par la Googlebar téléchargeable gratuitement à partir du moteur Google. Ce Page Rank, donc, représente un capital de points alloué à chaque page indexée par le moteur et permet à celui-ci de classer ses résultats en privilégiant les pages les plus renommées. Ainsi, lorsqu'une page présente un lien sortant vers l'une de vos pages, la première fournit à la seconde une partie de son capital de Page Rank. Il est donc important d'identifier les annuaires qui proposent de vous indexer au sein de pages bénéficiant d'une part d'un bon Page Rank et regroupant, d'autre part, un nombre de liens sortants assez limité.
2. Mettre en place des liens mentionnant vos mots-clés
Ensuite, pour établir vos liens sur ces annuaires, il est important de varier les plaisirs afin que les robots d'indexation ne trouvent pas toujours la même mention pointant vers la même page. Les mots clés primaires de votre site, identifiés comme les requêtes fondamentales de votre positionnement, devront être réparties sur chacun des liens pointant vers votre page d'accueil.
Cette première étape d'indexation réalisée, on s'attachera ensuite à développer une stratégie de liens cohérente, auprès de sites spécialisés et partenaires. Elle permettra au fur et à mesure de proposer des liens pointant plus en profondeur vers vos principales zones de contenus et de services. Vous pourrez à ce moment proposer des liens pointant directement vers des zones telles que votre newsletter, votre forum, vos actualités...
Les liens internes : structurez les niveaux de navigation
Comme nous l'avons vu plus haut, le Page Rank est une valeur à développer et à maitriser. En règle générale, votre page d'accueil est la page du site qui dispose rapidement du page rank le plus élevé. Si vous établissez à partir de cet accueil un nombre trop important de liens internes, le page rank acquis sera très vite redistribué et dispersé sur un nombre important de pages. Le résultat : un page rank élevé sur la page d'accueil puis plus rien dès les pages secondaires. C'est typiquement ce que l'on constate souvent sur les sites annuaires qui présentent une page d'accueil avec un nombre très élevé de liens.
La bonne pratique à établir sur ce volet est donc assez simple. Il vous faut respecter la hiérarchie de liens telle que définie par l'arborescence de votre site : l'accueil pointe vers les rubriques de niveau 1, qui pointent vers les contenus de niveau 2, etc...
Outre la seule attention aux résultats de Google, respecter ce principe d'organisation de la navigation permettra aussi et surtout à vos internautes de se retrouver facilement sur votre site. Comme toujours, n'oublions jamais qu'apporter tout le soin au confort de l'internaute représente souvent la meilleure manière de "soigner" les robots de recherche.
Jean-Pierre Braun
