Octanews n° 25

Le référencement payant

Avoir la garantie d’apparaître en 1ère page des moteurs des résultats sur Internet sur n’importe quel mot-clé, c’est possible. Mais comment faire, et surtout, à quel prix ?

Le référencement payant consiste en un achat aux enchères de mots-clés sur un ou plusieurs moteurs de recherche. Il suffit donc de choisir ses mots-clés, définir son budget et mettre en place la campagne auprès des moteurs de recherche : les résultats apparaissent dans un délai très court.

Le référencement payant est également connu sous les noms de liens commerciaux, liens sponsorisés ou bien encore SEM (Search Engine Marketing), et est proposé par les principaux moteurs de recherche Google, Yahoo et Bing

Monter une campagne de liens commerciaux :
Comme dans le cadre du référencement naturel, il faut définir les mots-clés que l’on souhaite acheter.
Ensuite, il faut régler plusieurs paramètres pour la campagne. Voici les différents niveaux :
Les campagnes= groupes principaux, au niveau desquels on définit un budget quotidien, une zone géographique.
Les groupes d’annonce : groupes se rapportant aux campagnes, auxquels sont affectés des mots-clés, des annonces des réseaux de diffusion.

Les paramètres principaux de la campagne :
De nombreux paramétrages sont possibles à chaque niveau (campagne, groupe d’annonces, annonces elles-mêmes…) ; en voici quelques exemples :
Les enchères (ou coût par clic) : c’est un montant défini au niveau d’un groupe d’annonces ou d’un mot-clé.
Le budget quotidien
Le ciblage géographique = pour quelle zone géographique doit s’afficher l’annonce ?
Le réseau de diffusion : dans les résultats des moteurs de recherche, et/ou sur les réseaux de contenus.

Le suivi de campagne :
Comme dans le cadre du référencement naturel, il est primordial de suivre les résultats des campagnes menées : Est-ce que les mots-clés sont bien choisis ? Est-ce que le budget est approprié ? Est-ce que les visiteurs achètent sur mon site ?
L’interface « Google Adwords » (il s’agit du service proposé par Google pour gérer les campagnes de mots-clés payants) permet un suivi du budget, du nombre de clics au niveau des campagnes, des groupes d’annonces et des mots-clés.
L’analyse de ces éléments permet d’ajuster les campagnes, afin d’optimiser la rentabilité d’une telle campagne.

Sandrine Dufour